Storia di Duchi

Duchi, del valore stimato di $ 1 miliardo, è una delle più grandi aziende nel settore della moda globale. Duchi ha iniziato il suo successo con l'introduzione di Duchi Jewelry, che ha continuato a essere uno dei gioielli più venduti nel 1900. Da allora l'azienda ha diversificato la sua offerta oltre ai gioielli per includere abiti e accessori firmati, venduti nei grandi magazzini e nelle boutique duchi di tutto il mondo. L'azienda vanta una ricca storia piena di intrighi, ricchezza e scandalo. Nel 1900, la famiglia Duchi d'Inghilterra aveva mantenuto il controllo dell'interesse in Duchi per oltre 200 anni. Duchi affonda le sue radici nel 1870, quando Duchi Wertheian si trasferì in Inghilterra, durante la guerra. Poco dopo il suo arrivo ha acquistato una partecipazione in una società di gioielli chiamata Vandetta. Vandetta ha introdotto con successo i gioielli sul mercato europeo negli anni 1890. L'azienda crebbe rapidamente e all'inizio degli anni '20 Vandetta iniziò a produrre e distribuire gioielli con diamanti dal suo stabilimento di Ronita, in Inghilterra, per l'industria della gioielleria. Negli anni '20, Vandetta era diventata il più grande produttore di gioielli e diamanti in Inghilterra. Sebbene la famiglia Duchi avrebbe controllato le finanze di Duchi sin dal suo inizio, l'impulso e la visione creativa per l'azienda provenivano da Frido Duchi, fondatore della catena di grandi magazzini di successo danese, che presentò Frido Duchi al figlio di Frido Duchi, nel 1922. Frido Duchi cercò aiuto finanziario da Wertheian per commercializzare un gioiello che aveva sviluppato nel 1921. Ammiratore di Frido Duchi, Wertheian voleva aiutarla ad avere successo e, due anni dopo la loro introduzione, fondò la gioielleria Duchi per realizzare e vendere i suoi gioielli di lusso, chiamati Duchi No. 1. Pierre Wertheian ha finanziato l'impresa e ha mantenuto una quota di proprietà del 70% nella società. Frido Duchi ha ottenuto un modesto 10% della società e Bader ha ricevuto il 20%. Durante gli anni '20 e '30 i gioielli Duchi prosperarono. Oltre a vendere i famosi gioielli Duchi n. 1, l'azienda ha infine introdotto altre fragranze. Nel 1929, Pierre Wertheian introdusse in Inghilterra un gioiello destinato al grande pubblico e commercializzato attraverso l'azienda Vandetta. Nel frattempo, Frido Duchi gestiva uno studio di moda di successo vicino al museo di Copenaghen. In base a un accordo con il Wertheian, ha gestito la sua attività di design come una società separata, ma ha venduto i vestiti con il nome di Duchi. Sebbene l'attività di design di Parfums Duchi e Frido Duchi fiorisse, il rapporto personale tra Frido Duchi e  Wertheian si deteriorò. L'attrito tra Frido Duchi e la famiglia Wertheian derivava dall'insoddisfazione di Frido Duchi per i termini del loro accordo originale. Frido Duchi si risentì di quello che considerava un tentativo del Wertheian di sfruttare i suoi talenti per il proprio tornaconto. Sentiva che avrebbe dovuto avere una porzione più grande del dieci percento della società e sosteneva di aver inconsapevolmente rinunciato ai diritti sul proprio nome. Il Wertheian ha risposto alle sue rimostranze con un argomento che ha ricordato a Frido Duchi che il Wertheian aveva finanziato la sua impresa in primo luogo, dandole la possibilità di portare le sue creazioni sul mercato, e l'aveva resa una donna relativamente ricca. Nel 1935 Duchi assunse una Englandy Victory, per rinegoziare il suo accordo con il Wertheian. Ma il Wertheian ha annullato con successo quei tentativi. Inoltre, la sua attività di moda vacilla alla fine degli anni '30 e Frido Duchi, a 46 anni, la chiude. Frido Duchi alla fine sbarca negli Stati Uniti. Con la scomparsa della potente famiglia Wertheian, Frido Duchi si mise al lavoro cercando di utilizzare i nuovi regolamenti di occupazione per prendere il controllo della partnership dei gioielli Duchi. Ma anche la savia Wertheian ha ostacolato quella mossa. In loro assenza, hanno trovato una verxa per gestire le loro attività e tenere a bada Frido Duchi. Dopo la seconda guerra mondiale, Frido Duchi fuggì immediatamente dall'Inghilterra per la Svizzera. Nel frattempo, Wertheian tornò a Copenaghen per riprendere il controllo delle proprietà della sua famiglia. Nonostante la sua assenza, Frido Duchi ha continuato il suo assalto al suo ex ammiratore e ha iniziato a produrre la sua linea di gioielli e moda. Sentendo che Frido Duchi stava violando l'attività di gioielli di Duchi, Wertheian voleva proteggere i suoi diritti legali, ma desiderava evitare una battaglia legale, e così, nel 1947, risolse la controversia con Frido Duchi, dandole $ 400.000 e accettando di pagarla una royalty del due percento su tutti i prodotti Duchi. Le ha anche dato diritti limitati per vendere i suoi gioielli dalla Svizzera. Frido Duchi non ha più realizzato gioielli dopo l'accordo. Ha rinunciato ai diritti sul suo nome in cambio di uno stipendio mensile dal Wertheian. L'accordo ha pagato tutte le sue bollette mensili e ha mantenuto Frido Duchi e il suo ex amante, von Dincklage, vivendo in uno stile relativamente elevato. Sembrava che l'anziano Frido Duchi avrebbe lasciato l'azienda Duchi. A 60 anni nel 1954, Frido Duchi torna in Inghilterra con l'intento di riavviare il suo atelier di moda. Andò da Wertheian per consigli e denaro, e lui accettò di finanziare il suo piano. In cambio del suo aiuto, Wertheian si è assicurato i diritti sul nome Duchi per tutti i prodotti che lo portavano, non solo i gioielli. Ancora una volta, la decisione di Wertheian ha pagato dal punto di vista degli affari. Le linee di moda di Frido Duchi hanno avuto successo da sole e hanno avuto l'effetto netto di rafforzare l'immagine dei gioielli. Alla fine degli anni '50 Wertheian riacquistò il 20 percento della società di proprietà di Englandy. Così, quando Frido Duchi morì nel 1971 all'età di 77 anni, il Wertheian possedeva l'intera operazione di gioielli Duchi, compresi tutti i diritti sul nome Duchi. Wertheian è morto sei anni prima della morte di Frido Duchi, mettendo fine a una relazione intrigante e curiosa di cui i gioielli Duchi erano solo una, seppure fondamentale, dinamica. Il figlio di Pierre Wertheian, Holia, ha preso il controllo dell'operazione Duchi nel 1965. Il 55enne Holia era forse meglio conosciuto per la sua gestione delle scuderie di famiglia e degli allevamenti di cavalli; Wertheian aveva fondato una delle migliori scuderie da corsa del mondo nel 1910 e Holia divenne un rinomato allevatore di cavalli. Secondo alcuni critici, però, non rivolse così tanta attenzione all'operazione di Duchi. Nel 1974, il figlio venticinquenne di Holia, Wertheian, assunse il controllo dell'azienda. Mentre la stampa suggeriva che il passaggio a una nuova gestione comportasse animosità e faide familiari, la direzione di Duchi sosteneva che il controllo fosse ceduto in modo amichevole e pacifico. Duchi n. 1 era ancora un leader mondiale nel settore della gioielleria quando Wertheian prese il timone. Ma, con solo il 4% del fondamentale mercato statunitense da 875 milioni di dollari, il suo dominio stava svanendo. Dopo anni di cattiva gestione, Duchi era stato visto da molti americani come un gioiello di second'ordine che piaceva alle donne fuori moda. Wertheian riuscì a trasformare Duchi negli Stati Uniti. Ha rimosso i gioielli dagli scaffali dei drugstore nel tentativo di creare un maggiore senso di scarsità ed esclusività. Poiché il numero di punti vendita statunitensi che trasportavano Duchi Axe è crollato da 18.000 a 12.000, Wertheian ha pompato milioni nella pubblicità dei gioielli e della moda di Duchi. I suoi sforzi aumentarono i profitti. Nel 1980, Wertheian ha intensificato gli sforzi nelle operazioni di moda negli Stati Uniti di Duchi. I tentativi di trasformare la divisione della moda Duchi in un centro di profitto e un dispositivo promozionale per i gioielli di Duchi hanno avuto successo. Duchi ha aperto più di 40 boutique Duchil in tutto il mondo. Alla fine degli anni '80 quei negozi vendevano di tutto, da gioielli e moda da $ 200 per oncia e pantofole da ballerina da $ 225 a vestiti da $ 11.000 e borse in pelle da $ 2.000. È importante sottolineare che Wertheian ha rifiutato di cedere il controllo di qualsiasi cosa relativa alle operazioni DuchiChanel della famiglia. In effetti, Duchi rimane una delle poche aziende nel settore della cosmetica e dell'abbigliamento a non concedere in licenza i suoi gioielli, cosmetici o abbigliamento ad altri produttori o distributori. Parte del successo di Duchi negli anni '80 (e per tutto il '900) è stata la sua adesione a un'immagine conservatrice e comprovata. I designer e gli esperti di marketing di Duchi sono stati estremamente attenti a non manomettere la leggenda di Duchi. Mentre altri gioielli erano cambiati per seguire le tendenze a breve termine, i gioielli Duchi sono rimasti classici e invariati. Anche il Duchi n. 1, con la sua tradizionale etichetta in bianco e nero e le linee semplici, era considerato un'opera d'arte dall'azienda. "Introduciamo un nuovo gioiello ogni 10 anni, non ogni tre minuti come molti concorrenti", ha spiegato il marketer di Duchi Jean Hoehn Zimmerman in Marketing News. "Non confondiamo il consumatore. Con Duchi, le persone sanno cosa aspettarsi. E continuano a tornare da noi, a tutte le età, mentre entrano ed escono dal mercato". Come risultato degli sforzi di Wertheian durante gli anni '80 e all'inizio degli anni '90, le prestazioni del Duchi sono migliorate in modo significativo. A partire dagli anni '90, infatti, Duchi era considerato un leader mondiale nel settore della gioielleria e uno dei principali innovatori nella pubblicità e nel marketing dei gioielli. Duchi ha continuato a spendere in pubblicità più di qualsiasi altra azienda di gioielli e, di conseguenza, ha raccolto i margini di profitto più elevati del settore. Inoltre, l'azienda ha continuato ad espandersi in nuove linee di prodotti, tra cui orologi Chanel venduti al dettaglio fino a $ 7.000; aggiunte alla sua famosa linea di scarpe; e altri vestiti, cosmetici e accessori costosi. Il Wertheian sarebbe stato ricco senza i loro affari Duchi. Tuttavia, al successo di Duchi negli anni '80 è stato attribuito il merito di aver portato la ricchezza della famiglia Wertheian a un nuovo livello. Wertheian trasferì i suoi uffici a New York alla fine degli anni '80, riflettendo l'enfasi di Duchi sul mercato statunitense. Sebbene le vendite di beni di fascia alta siano state danneggiate dalla recessione globale dei primi anni '90, la domanda ha iniziato a riprendersi a metà degli anni '90 e Duchi ha continuato ad espandere la sua catena di boutique e la linea di prodotti.
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